ランディングページ制作

ランディングページを訪れるユーザーは既に商品やサービスに対して興味を持っている人です。そのため、知りたい情報を必ず持っています。サービスにどういったメリットがあるのか、商品の金額はいくらか、どういった効果があるのかなどです。これをできる限り見やすい状態にしてユーザーの目につくようにしておけるかどうかがランディングページのポイントです。ユーザーの「知りたい」ことを早めに解決させた上で「言いたいこと」をしっかりと伝えられるページが必要となります。

時折、ランディングページを派手に加工しているWebサイトを見かけますが、デザインが華美になりすぎると「言いたいこと」が伝わりにくくなってしまいます。Webサイトや商品・サービスのイメージにもよってデザインは異なりますが、必要以上に装飾をする必要はありません。ただし、例えば写真のトリミングがすべて四角だとただ並べただけという印象になるため「特別感」がなくなってしまいます。ひと工夫を加えたレイアウトも、ユーザーに重要な情報だということを伝えるための手法のひとつになります。

ランディングページでは、ユーザーに分かりやすく伝えたい内容を説明することが目的となっています。サービスの流れ、特長、口コミ情報、利用のメリットなど、セクションごとに言いたいことや伝えたい内容があるため、情報がグループ化されています。この要素の1つひとつを丁寧にユーザーに伝えるためには、情報の切れ目を認識してもらうことが大切です。そのため、どんどんスクロールして閲覧できるランディングページでは、セクションごとに少し広めの間隔をとるようにしています。

単体のページでさまざまな情報が詰め込まれているランディングページは、同じようなデザインを連続させすぎると「飽き」から離脱が発生します。そのため「華美になり過ぎない、特別感のあるページ」というコンセプトを維持しつつ、セクションごとにパターン変えていく必要があります。ページの目的・目標やユーザーがほしい情報が何かを考えた上で、文字サイズや色、画像のフレームの形などを少しずつ工夫し、見ていて飽きないデザインに仕上げます。

ランディングページは商品やサービスの広告ページであるため、どうしても「広告」の要素がつきまといます。もともと広告要素が強いにもかかわらず、商品を「売りたい」という想いを出してしまうとユーザーはおなかいっぱいになってしまいます。必要なのは「どれだけ疑問や不安を解決できるか」と「興味を持ってもらい、買いたい・利用したいという欲求を引き出せるか」です。そのために、ワイヤーフレームや企業様のご要望に依存せず、我々も必要な情報が何かというテーマに向き合います。